Extensión y frecuencia de publicación de contenido en un Membership Site
n este artículo te contamos qué extensión y frecuencia de publicación de contenido es la más óptima para tu Membership Site.
El contenido es el Rey de la Red. Navegues por dónde navegues, estás rodeado de contenido.
Tu Membership Site, sea de tipo de contenido o no, seguirá una estrategia de inbound marketing para diferenciarse y posicionarse en el mercado.
Crear contenido es una buena estrategia para captar suscriptores. ¿Cómo no van a interesarse por tu contenido de pago si el que ofreces gratuitamente ya aporta valor?
Para conseguir el objetivo de atraer suscriptores a partir de la creación de contenido es muy importante conocer a la persona que te imaginas que va a suscribirse en tu Membership Site.
Realizar este ejercicio de imaginación te va a facilitar saber qué tipo de contenido es el que busca tú cliente ideal y así ofrecerlo en tu Membership Site.
Extensión y frecuencia de publicación de contenido en un Membership Site
Puede que ya tengas una comunidad de seguidores en Facebook, Instagram, Linkedin… que demandan un tipo determinado de contenido por el que pagarían. ¡Bien!
Empiezas con una idea más concreta de quién es tu Suscriptor Ideal, tu buyer persona.
A lo mejor no estás en este punto de tener una comunidad y tienes que imaginarte este buyer persona. No es un problema para empezar.
Al buyer persona le vamos a llamar Suscriptor Ideal. Deberás tenerlo en tu cabeza constantemente antes de tomar cualquier decisión estratégica.
Este Suscriptor Ideal, de momento, solo de momento, es imaginario. Más adelante, cuando tengas tus suscriptores reales, podrás ajustar tu propuesta de contenidos a medida que recibas su feedback.
Tener una idea lo más concreta posible de tu Suscriptor Ideal te va a permitir crear unos contenidos que va a querer consumir. Dos factores muy importantes en este consumo de contenido son la extensión y la frecuencia de publicación.
Extensión
La extensión se mide de formas diferentes según el tipo de contenido que ofrezcas:
- en un artículo escrito se mide en número de palabras y se traduce en minutos de lectura.
- en un podcast en minutos u horas de audio.
- en un vídeo en minutos u horas de visualización.
Primera consideración hacia tu Suscriptor Ideal: ¿Cuánto tiempo tiene para consumir tu contenido?
No es lo mismo dirigirte a alguien con tiempo que dirigirte a alguien que, precisamente, no le sobre.
Un ejemplo del primer caso es alguien en situación de desempleo. Aunque dedique gran parte de su jornada a buscar trabajo activamente, seguramente querrá aprovechar otra parte del tiempo en mejorar su formación y consumir tu contenido.
El otro ejemplo es el de un emprendedor con un negocio en pleno funcionamiento, el cual, seguramente, puede dedicar poco tiempo al consumo de contenido.
El Suscriptor Ideal con poco tiempo buscará contenido de consumo rápido y que vaya directo al grano. Muy posiblemente, que pueda consumir mientras hace otras actividades.
Por ejemplo, en este caso encaja muy bien un podcast de unos 10-20 minutos, un videotutorial corto o un artículo corto de lectura rápida.
El mínimo de 300 palabras en artículos es relativo. No es lo único que importa a la hora de posicionar en Google, también entran en juego otros factores: difusión en las redes, viralización, etc…
Así que un artículo corto también puede ser una buena forma de ofrecer este contenido de rápido consumo.
Por otro lado, un Suscriptor Ideal con tiempo o que busque entretenerse (ocio) querrá consumir contenido de larga duración.
En este caso, encaja un podcast más largo, rondando la hora de duración en cada episodio o vídeos, videotutoriales, artículos más largos…
Ten en cuenta que estos artículos largos pueden unirse y convertirse en una guía en pdf, usarlo como escaleta en un episodio de un podcast. En el caso de un videotutorial muy largo, puedes dividirlo en diferentes lecciones y convertirlo en un curso.
Frecuencia
La frecuencia es el número de publicaciones de contenido que vas a realizar en un tiempo determinado: al día, a la semana, al mes… Va de la mano de la extensión del contenido.
Con tu Suscriptor Ideal en tu cabeza, formula la siguiente pregunta: ¿Cada cuándo debo publicar el contenido?
Conseguir el equilibrio entre extensión y frecuencia hará que tu contenido se convierta en una rutina dentro de la vida de tus suscriptores y será imprescindible.
Normalmente, una mayor extensión del contenido va acompañada de una menor frecuencia de publicación. Por ejemplo: un podcast de una hora encaja en una frecuencia de publicación semanal.
Por el contrario, si la extensión de tu contenido es corta, puedes plantearte publicarlo con mayor frecuencia. Siguiendo el ejemplo del podcast: una duración de 5-20 minutos por episodio encaja en una publicación diaria.
No conseguir el equilibrio extensión-duración puede provocar un empacho ¿Qué pasa si a alguien se le acumula el contenido? Posiblemente pierdan el interés y dejen de seguirte.
Una herramienta imprescindible para conseguir este equilibrio es crear tu propio calendario editorial pensando en tu Suscriptor Ideal.
Crear el contenido
Para decidir con qué frecuencia y qué extensión vas a publicar el contenido de tu Membership Site es importante que valores el tiempo que te comporta crear cada tipo de contenido.
Valora también con qué tipo de contenido te sientes más cómodo y eres más efectivo. Si no te gusta escribir, no es lógico decidir publicar un post de 5.000 palabras cada semana…
¿Podrás crear ese contenido cada día? Si no es cada día, ¿Cada cuando sería lo óptimo?
Para decidirlo valora la eficiencia creando el contenido y también el resto de tareas que desempeñas para tu Membership Site. Otra vez, se trata de conseguir un equilibrio.
Ojo en crear contenido alineado a tu Suscriptor Ideal y no acabar creando contenido de valor para gente que núnca te va a comprar.
Cuánto más contenido de calidad generas, más ingresas. En tú caso, tengas o no un Membership Site de contenido, es buena idea acompañarlo de una estrategia de creación de contenido para ganar visibilidad.
Por cierto, sabías que…
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