Cómo optimizar WordPress y mejorar las conversiones de tu Membership Site

En este artículo te contamos cómo optimizar WordPress y así mejorar radicalmente las conversiones de tu Membership Site.

Un gran Membership Site comporta una gran responsabilidad. Sí, es un tópico cinematográfico, pero por ello no es menos cierto..

No puedes crear el sitio web de tu negocio de membresía y dejarlo en la intemperie de internet. Lo debes cuidar, lo debes mimar. Y, por supuesto, lo debes optimizar.

Es por ello que en este artículo te contaremos por qué es fundamental optimizar WordPress al máximo, sobretodo si tienes un negocio online. Además, veremos cómo puedes hacerlo tu mismo de forma simple y rápida.

Optimizar WordPress y mejorar conversiones

Sin más dilación, vamos al lío, que hoy venimos cargados 😉

Por qué optimizar WordPress

Existen varios argumentos que justifican la necesidad de optimizar WordPress. Veamos algunos de ellos.

En primer lugar, un sitio web optimizado rendirá mejor. Es lógico. Si lo has trabajado de forma correcta, ejecutará todas sus funciones de forma dinámica y soportará mejor las cargas de trabajo que se le presenten, incluso picos de tráfico no habituales.

A su vez, mejorará su velocidad. Una web más optimizada equivale, sí o sí,  a una web más veloz. Y esta velocidad es una de tus mejores aliadas, ya que la experiencia de tus usuarios será superior: estarán más satisfechos a la hora de visitarla.

Y un usuario satisfecho es sinónimo de un lead o potencial cliente. Tiene todo el sentido del mundo. Si tu web es lenta y pesada, ¿quién va a querer visitarla? En cambio, si es rápida y ligera, navegar por ella será todo un placer. Y ello allanará el camino hacia la conversión.

Finalmente, un sitio web optimizado será más amigable con Google. O, dicho de otra forma, los sitios web lentos posicionan mejor en los resultados de búsqueda. Y es normal, ya que Google lo que quiere es ofrecer a sus visitantes los mejores resultados posibles.

Y, ¿qué sitios web crees que servirá antes? ¿Los optimizados que cargan rápido o los lentos que se mueven a paso de tortuga? Está claro.

Así pues, ya sabemos por qué es importante optimizar WordPress. Ahora sólo nos falta saber cómo lograrlo.

Y eso es algo que te contamos a partir de ahora 🙂

Cómo optimizar WordPress y transformarlo en una a pleno rendimiento

Si has buscado en la red cómo optimizar WordPress, seguramente habrás visto el concepto de WPO, o Web Performance Optimization.

El WPO no es más que el proceso de optimización de sitios web, tanto a nivel de usuario cómo de servidor, cuyo objetivo es reducir los tiempos de carga y mejorar su desempeño general.

Antes de empezar

Lo primero es lo primero. Antes de empezar, debes tener en cuenta un par de aspectos importantes.

Realiza una copia de seguridad

Más vale prevenir que curar. Por lo tanto, antes de trastear con tu sitio web es mejor asegurarte de que no perderás nada. Por lo tanto, es fundamental que hagas una copia de seguridad completa de toda la web.

Este backup lo puedes hacer de varias formas. Probablemente la más sencilla (básicamente porque tú no lo tendrás que hacer) es dejarlo en manos de tu hosting.

Si trabajas con un proveedor de alojamiento como Siteground, no será necesario que te preocupes por nada, ya que el servicio incluye copias de seguridad diarias automáticas.

Si no es el caso, puedes utilizar algún plugin como UpdraftPlus o BackWPup, o un servicio en la nube cómo VaultPress,, propiedad de Automattic (WordPress.com)

Migra tu web a un entorno de trabajo

Además, no es muy adecuado trastear tu web en producción. La puedes liar pardísima y tus usuarios ver el desastre en vivo y en directo.

Es por ello que te recomendamos migrar tu web a un entorno de trabajo expresamente creado para hacerle todas las modificaciones que quieras sin afectar la web en producción.

Aquí tienes diferentes opciones:

• Migrar tu WordPress a un entorno local. Para ello, tienes herramientas como Local by Flywheel o Desktop Server.
• Migrar a un hosting gratuito de desarrollo. Aquí una de las mejores opciones es Pilvia, un hosting gratis pensado expresamente para desarrollar WordPress.

Sin ir más lejos, Pilvia es el entorno de trabajo que utilizamos en el estudio para desarrollar Membership Sites para nuestros clientes 😉

Haciendo un backup completo de tu web y migrarla a un entorno de trabajo diferente y específico, puedes estar completamente seguro de que nada ni nadie (tú tampoco) podrá estropearla.

Sentido común

El sentido común es, sin duda, la mejor técnica de optimización WordPress que te podemos recomendar. Si no sabes a qué nos referimos, sigue leyendo.

Ves un theme molón por internet y te lo instalas. Localizas tres o cuatro plugins que hacen no sé qué, y te los instalas. Descubres imágenes preciosas para tu web y las subes sin tocarlas. ¿Te suena?

Esto es exactamente lo contrario a utilizar el sentido común. Piensa que tu WordPress no es infinito. Y cada elemento que le añades o instalas, ocupa un espacio y requiere de unos recursos para funcionar.

¿Tiene sentido meterle todo lo que ves en la red sin medida?

Y, aún más, ¿tiene sentido dejarlo todo ahí incluso cuando ya has visto que la mayor parte de cosas que has subido no te sirven para nada?

Rotundamente, no. De hecho, es una de las peores prácticas que puedes llevar a cabo si trabajas con WordPress.

Así pues, antes de hacer cualquier cosa en tu sitio web, piensa. Piensa si realmente lo necesitas. Piensa si te servirá para conseguir tus objetivos, sean los que sean.

En resumen:

• No instales todos los plugins que encuentres en la red o que te recomiende el gurú de turno.
• No subas un montón de imágenes, por muy bonitas que sean, sin trabajarlas.
• No te centres tanto en el diseño y piensa más en la usabilidad. Si no manejas código, para conseguir el diseño que deseas seguramente deberás sobrecargar la web de forma innecesaria.
• Y, sobre todo, preocúpate de cuidar tu sitio web. Es una parte fundamental de tu proyecto y necesita que le dediques el tiempo que se merece.

Si usas el sentido común y todo lo que te contamos a continuación, tendrás un WordPress optimizado y sin problemas durante más tiempo.

Elige un theme rápido y ligero

No debería ser así. Pero lo cierto es que en el momento de crear su sitio web, muchas personas se fijan primero en el diseño. En la parte estética de la web.

Y no es que no sea importante. Al contrario, un buen diseño puede mejorar drásticamente las conversiones de tu Membership Site.

El problema es que la obsesión por un diseño atractivo a menudo hace que se acaben eligiendo opciones poco profesionales, mal acabadas o directamente negativas por el propio proyecto.

Es lo que ocurre con los themes de ThemeForest. Comprar uno de los themes que se venden en este marketplace es, posiblemente, una de las peores decisiones que puedes tomar para tu plataforma web. El theme locking, el sobrepeso y la nula usabilidad lo explican de forma clara.

La elección de un theme rápido, ligero, optimizado y accesible basado en Genesis eliminará, de golpe, uno de los grandes motivos por los que muchos sitios web con WordPress resultan lentos, pesados ​​y poco optimizados.

En este sentido, te recomendamos optar por un child theme de StudioPress, AsiThemes o, por qué no, encargarnos el desarrollo de tu theme a medida 🙂

Cuántos menos plugins mejor: el código es el rey

A mayor número de plugins, más carga. Cuánta más carga, más peso. Cuánto más peso, más lentitud. Cuánta más lentitud, menos optimización.

Es así. Y ciertamente, WordPress ha llegado a representar más del 30% de sitios web de todo el mundo en buena medida gracias a estas extensiones, que amplían drásticamente su funcionalidad.

Ahora bien, como todo en la vida, no hay que abusar. Si queremos disponer de un sitio web eficaz, debemos usar los plugins que necesitamos y necesitar los plugins que utilizamos. Ni más ni menos.

Por ello, no hay que instalar todos y cada uno de los plugins que vas encontrando por la red. Porque de plugins hay muchos. Muchísimos. Y ni mucho menos debes instalar plugins pirata por muy premium que sean.

Existe una regla de oro que no debes olvidar: cualquier funcionalidad que puedas aplicar directamente por código resultará mucho más eficiente para el sistema. Esto es así porque, en general, los plugins aplican aquella funcionalidad que te interesa y unas cuantas más.

¿Y si sólo necesitas una pequeña parte? Pues que te tienes que comer todo lo demás.

Por eso es bueno que aprendas un poco de código si trabajas con WordPress. Te hará más eficiente e independiente a la hora de modificar tu sitio web sin límites ni restricciones.

Y si realmente los necesitas, que sean buenos

Una cosa no quita la otra. Es cierto que cuantos menos plugins mejor, pero también lo es que los hay muy necesarios y muy buenos. Sin ir más lejos, en el blog hemos hablado largo y tendido de los mejores plugins para montar tu Membership Site.

Antes de instalar cualquier plugin debes fijarte en una serie de cuestiones fundamentales:

• Que esté actualizado: fíjate que el desarrollador actualice el plugin a menudo. Desconfía de una extensión actualizada por última vez hace tres años.
• Que tenga muchas instalaciones activas: que lo use mucha gente no siempre es sinónimo de calidad. Pero, al menos, te indica que hay muchas personas que confían en él, lo que te asegura que si tienes cualquier problema, encontrarás bastante información en la red.
• Que el desarrollador tenga presencia en los foros de WordPress.org: este punto quizás se te escapa, pero es sencillo. Sólo tienes que hacer clic sobre el nombre del desarrollador del plugin en cuestión del repositorio, y ver su perfil. ¿Ha desarrollado otros plugins? ¿Participa de forma regular a los foros de WordPress? ¿Da soporte a los usuarios de su software? Es importante tenerlo en cuenta.

Y, sobre todo, si no utilizas un plugin … no basta con desactivarlo: debes eliminarlo. ¿Por qué lo quieres tener instalado si no lo utilizas? ¿Por «si acaso»? Piensa que todo plugin instalado WordPress consume recursos y, por tanto, contribuye a la penalización del rendimiento general del sitio web.

Si no te hace falta, fuera. Sin piedad.

Como ves, no se trata de instalar todo lo que ves, sino de utilizar única y exclusivamente lo que necesitas. De esta manera, los plugins no serán un problema, sino que contribuirán a que tengas un WordPress potente y, a la vez, optimizado.

Instala un plugin de caché

Uno de los grandes problemas de los CMS es que para mostrar los diferentes contenidos, deben efectuar consultas a la base de datos. Y estas consultas aumentan los tiempos de espera y, en consecuencia, penalizan la velocidad de carga de los sitios web.

Es por ello que, si trabajas con WordPress, la utilización de algún plugin de caché es prácticamente imprescindible. De esta manera, podemos ofrecer a nuestros visitantes una versión estática de la web hasta que haya algún cambio (como puede ser un nuevo post).

Así, podrán acceder al contenido de forma mucho más rápida, sin lags ni tiempos de espera excesivos.

En este sentido, hay varios plugins que te pueden ayudar a mejorar la experiencia de usuario de tus visitantes haciéndoles accesible el contenido más rápidamente. Las opciones gratuitas más recomendadas son:

• WP Super Cache: es un plugin sencillo de configurar. Gestiona caché estática y dinámica y es compatible con sistemas de CDN.
• W3 Total Cache: en este caso, hablamos de un plugin más complejo de configurar pero, más potente, ya que está pensado para sitios web con más tráfico. También es compatible con CDN.
• SuperCacher: es el plugin de Siteground para los usuarios que, como nosotros, tienen alojado WordPress a sus servidores. Se trata la opción más sencilla de todas, ya que no se debe configurar: sólo activar.

En cuanto a los plugins de pago, te recomendamos WP Rocket, ya que se trata del plugin Premium de caché de referencia para WordPress. ¡Es instalarlo y ver cómo tu web vuela!

WP Rocket tiene muchas opciones de configuración, para adecuarlo a tus necesidades. Y lo más importante es que es muy fácil de manejar (no como otros plugins, que complican más que otra cosa). Además, se integra perfectamente con Cloudflare u ofrece muy buen soporte.

Poco más se le puede pedir al mejor plugin de caché para tu WordPress 🙂

Utiliza un CDN

Un CDN es una red de distribución de contenidos. Un sistema que crea una memoria caché del contenido de tu web y la distribuye a través de varios datacenters de todo el mundo.

De este modo, cuando alguien visita tu web, el contenido se entrega desde el centro de datos más cercano al servidor de tu visitante. Esto facilita que la web cargue mucho más rápido desde cualquier parte del mundo.

Esta técnica de optimización aporta muchos beneficios, ya que reparte la carga y las peticiones de tu web en varios servidores.

Además, el contenido servido desde la red también está comprimido e incluso puede disponer de un firewall para aumentar su seguridad.

Uno de los proveedores de CDN más populares es Cloudflare. Esta herramienta no se limita a cachear tu web, sino que la protege analizando qué parte del tráfico es legítimo y cuál es malicioso, bloqueando el último de forma automática.

Puedes registrarte en su web aunque si eres cliente de Siteground, puedes activar Cloudflare directamente desde tu cPanel 🙂

Limpia tu base de datos

Cuando llevas bastante tiempo trabajando con WordPress, acabas acumulando un montón de elementos en la base de datos que ocupan espacio y consumen recursos del servidor y del CMS. Y si quieres disfrutar de un WordPress optimizado, es imperativo eliminarlos.

Hablamos de archivos que se crean de forma automática, por ejemplo, cuando modificamos alguna página o post, borramos algún contenido o tenemos comentarios no aprobados o directamente de spam.

Toda esta información se almacena en la base de datos. Y si no nos ocupamos de ella, podemos acabar teniendo un monstruo que frena la velocidad de carga de la web sin que sepamos muy bien por qué.

Por ello, es necesario limpiar todos estos elementos de forma periódica. Concretamente, hay que fijarse en:

• Elementos en la papelera, borradores y revisiones
• Comentarios no aprobados, spam y metadatos
• Opciones temporales de plugins y themes
• Tablas de la base de datos que no utilizamos

Con el fin de optimizar la base de datos de WordPress, puedes utilizar WP-Optimize. Se trata de un plugin muy simple que, en pocos segundos, limpiará tu base de datos dejándola como los chorros del oro.

Por otra parte, WP Rocket cuenta con una opción de optimización de la base de datos automática y periódica. De esta forma, no tienes que preocuparte de nada, sólo configurarlo la primera vez y el plugin trabajará por ti.

Si eres muy valiente (y has hecho un backup antes) también puedes acceder manualmente a la base de datos y eliminar las tablas que ya no necesites.

Optimiza las imágenes

Las imágenes son, sin duda, uno de los principales motivos por los que un sitio web es lento y pesado y no carga ni a la de tres.

Muchas personas no lo saben, y suben a WordPress imágenes de alta resolución (y alto peso) de forma indiscriminada, penalizando la optimización de su sitio web sin ser conscientes de ello.

Piénsalo. Tiene sentido. El texto es lo que menos pesa en tu web. Lo que realmente marca la diferencia por lo que respecta a la velocidad de carga es el tamaño y la optimización de las imágenes que hayas subido.

Así pues, es necesario que trabajes las imágenes antes de subirlas a WordPress. Algunos aspectos importantes son:

• El tamaño: adapta la imagen al tamaño de su contenedor. Si la imagen en cuestión debe ir en un espacio de 700px, no tiene ningún sentido que ocupe 1920.
• El peso: por regla general, todas las imágenes que subas a tu WordPress no deberían superar los 100kb. Y si puede ser menos, mejor que mejor.
• El formato: si no necesitas que la imagen sea transparente, utiliza jpg. Si, por el contrario, ha de serlo (como en el caso de un logotipo, por ejemplo) que sea png (pesa más).

Con el fin de optimizar las imágenes, nosotros utilizamos directamente Photoshop. Ahora bien, si no tienes el software o quieres una solución más sencilla, puedes utilizar Imagify, una herramienta que reduce drásticamente el peso de tus imágenes conservando su calidad.

Además, es importante que utilices elementos e iconos vectoriales en vez de imágenes siempre que puedas, ya que cargan más rápido. Básicamente, esto es así porque para cargarlas no es necesario efectuar ninguna solicitud al servidor, como ocurre cada vez que utilizas imágenes jpg o png en tu WordPress.

En este caso, sólo se carga un script que llama la librería externa donde se alojan. Es decir, que con un único script, la web tiene acceso a todos los iconos que contiene la citada librería.

Otro amigo de las imágenes es el lazy load. Esta técnica de optimización es muy útil, ya que carga el contenido de la web a medida que aparece en el navegador. De esta manera, hasta que no llegamos a la zona de la web donde están aquellas imágenes tan pesadas, éstas no se cargan.

Como puedes imaginar, es un sistema muy útil sobre todo para sitios web con un alto contenido en imágenes en la cuál su calidad es fundamental, como podría ser un portafolio o una web de fotografía.

Para aplicarlo a tu web puedes utilizar algún plugin como a3 Lazy Load. Si utilizas WP Rocket, ya lo tienes disponible en el propio core de la extensión.

Comprime todo lo que puedas

A comprimir se ha dicho.

Compresión HTML, CSS y JS

Lo comentamos más arriba. A menudo, ese diseño espectacular que un theme te promete para tu sitio web, no te saldrá gratis. Necesitará contar con un montón de código HTML, CSS y JavaScript para poder aplicarse. El problema es que toda esta cantidad de código no hará más que recargar de forma excesiva tu sitio web.

Para ayudarte a paliar este efecto, puedes comprimir o minimizar todos estos archivos de tu theme. Esta técnica reducirá el peso y conseguirá mejorar el rendimiento de la web.

Conseguirlo es sencillo, sobre todo con el plugin Autoptimize. Se trata de una extensión gratuita y muy sencilla de configurar que no sólo comprime los archivos, sino que además elimina código sobrante y lo coloca al final de todo de la web para mejorar la velocidad de carga.

Realmente, es un plugin muy eficaz. Ahora bien, de nuevo, si trabajas con WP Rocket, no será necesario, porque el plugin estrella para optimizar WordPress también lo incorpora de serie.

Compresión Gzip

La compresión Gzip consigue que nuestro servidor comprima los contenidos que envía al usuario de la web y este se descomprima en su navegador. De este modo, se aumenta la velocidad de la transferencia de datos. y, por tanto, de carga.

Activar esta opción es muy sencillo. Puedes hacerlo de dos maneras. La primera, y nuestra preferida, es hacerlo por código. Sólo necesitas colocar este snippet en tu archivo .htaccess.

También puedes conseguirlo con un plugin, por ejemplo Check and Enable Gzip Compression. Ahora bien, no te imaginas qué plugin lo incorpora por defecto? Exacto, WP Rocket 😉

Elige un hosting competente

Es fundamental. De nada te servirá aplicar todas las técnicas que vemos en este artículo si no trabajas con un alojamiento de primer nivel y, además, que esté especializado en WordPress.

Por eso, nosotros siempre recomendamos Siteground, que es dónde alojamos nuestros proyectos. En este sentido, Siteground es la caña. Éste proveedor está especializado en WordPress y, por supuesto, ofrece herramientas específicas que mejoran (y mucho) su optimización.

En concreto, hablamos de:

• Discos duros SSD
• Últimas versiones de PHP y MySQL y HTTP/2
• SSL con Let’s Encrypt
• CDN integrada con Cloudflare
• Servidores web Nginx
• Varnish, un sistema de caché de servidor

Una maravilla, vamos!

Y ahora sí Una vez completados aplicado todo lo que te contamos en este post, ya puedes disponer de un WordPress rápido y optimizado. Vaya, de una máquina a pleno rendimiento al servicio de tu Membership Site.

Puedes comprobar el antes y el después utilizando alguna de las herramientas online para medir el rendimiento de sitios web, como Pingdom, GTMetrix o Google PageSpeed.

Conclusión

Experiencia de usuario, posicionamiento web, conversiones … Son muchos los motivos que aconsejan (por no decir, que obligan a) disponer de un WordPress optimizado.

En este post te hemos contado cómo optimizar WordPress por ti mismo, de forma sencilla y paso a paso.

En concreto, hemos visto varios elementos a tener muy en cuenta si queremos que la plataforma web de tu Membership Site sea rápida, ligera y eficiente:

• El theme: debe ser rápido, ligero, accesible y que te aporte exactamente el diseño que necesitas. El resto, sobra.
• Los plugins: sólo necesitas instalar los necesarios, ni uno más. Y todo lo que puedas o sepas aplicar por código, mucho mejor. Less is more.
• La caché: un sistema de caché que ofrezca una versión estática de tu web, que cargará mucho más rápido. Los usuarios te lo agradecerán (y Google, también).
• El CDN: una red CDN para repartir tu contenido por varios servidores en todo el mundo. Tu contenido, muy cerca del usuario final.
• La BBDD: una base de datos limpia y minimalista, evitará recargas y tiempos de espera innecesarios.
• Las imágenes: a menudo, las grandes causantes del problema. Necesitas imágenes de tamaño correcto, peso adecuado y formato idóneo. El resto, es creatividad.
• La compresión: código comprimido es igual a código eficiente. Aquel que ejecuta su función sin penalizar la velocidad de carga.
• El hosting: de nada sirve aplicar todo lo anterior si tienes un hosting de broma. Elige Siteground, el alojamiento especializado en WordPress, y ahórrate problemas.
• Y el sentido común. El menos común de los sentidos que, como siempre, es el más necesario, también en cuanto a la correcta optimización de tu sitio web.

Como decíamos al principio. un gran poder conlleva una gran responsabilidad. Y tú, como usuario de WordPress -que es muy poderoso- tienes la responsabilidad de mantenerlo sano.

De cuidarlo. De mimarlo. Y de trabajar para conseguir que rinda al máximo. Porque, si lo haces, tendrás sitio potente web por muchos años.

Un sitio web al servicio de tu proyecto. De tus necesidades y de tus exigencias. Un WordPress, en definitiva, al servicio de tu Membership Site.

Por cierto…

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