Buenas prácticas SEO para posicionar tu Membership Site
En este artículo te contamos algunas buenas prácticas SEO para Membership Sites que te ayudarán a posicionar mejor tu web.
En Bicicleta Studio no somos especialistas en SEO. No obstante, te daremos algunas recomendaciones básicas sobre SEO para Membership Sites aplicables a tu sitio de membresía construido con WordPress.
No hablaremos de herramientas o analítica SEO para Membership Sites como Xovi o SEMrush ya que no somos profesionales del campo. Si este campo te interesa, te animamos a investigar en blogs o podcasts específicos sobre el tema o a contratar a un experto en SEO.
Los Membership Site presentan una doble cara. Por una parte, son una fuente de producción de contenido de valor y de creación de comunidad.
Sin embargo, no puedes confiar estrictamente en la producción de contenido pagado ya que también necesitas promocionar tu sitio de membresía.
Una pieza clave en la promoción es la capacidad de atraer tráfico orgánico a los motores de búsqueda y esto va a ser difícil si encierras todo tu contenido tras el muro de pago de la suscripción.
Tus suscriptores potenciales deben encontrarte y conocer qué puedes aportarles antes de que decidan suscribirse a tu Membership Site.
Buenas prácticas SEO para Membership Sites
Así pues, ¿qué puedes hacer desde la parte técnica de WordPress para mejorar el posicionamiento del sitio de membresía?
¿Qué marca la diferencia en el SEO para Membership Sites?
Es importante tener claro que hay muchos factores que afectan al SEO para Membership Sites. Hay una lista muy larga de características que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar un sitio web.
De hecho, solo Google conoce exactamente todos estos requisitos. Buscando por la red, puedes encontrar alguna lista parcial de lo que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar. En ningún caso, su totalidad.
En este artículo nos centraremos en el SEO on page, o lo que es lo mismo, el SEO para Membership Sites y las optimizaciones que puedes llevar a cabo tú mismo desde la misma construcción de tu sitio de membresía.
Vamos a repasar las buenas prácticas SEO para Membership Sites:
Escoger un buen hosting
Un buen hosting es mucho más importante de lo que imaginas, incluso a la hora de posicionar tu sitio de membresía. Dedicamos un artículo entero a ayudarte a escoger un buen hosting para tu Membership Site.
Un hosting rápido, de confianza, especializado en WordPress te garantizará la velocidad de carga suficiente para que tu Membership Site entre en los primeros puestos.
Google quiere ofrecer una buena experiencia a los usuarios que visiten las webs que posicionan. Si tu sitio de membresía es lento y no proporciona esta buena experiencia seguramente no aparecerá en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
Por su calidad, prestaciones y soporte técnico, Siteground es el mejor hosting WordPress del mercado. Es donde alojamos los proyectos y los clientes del estudio porque es un hosting para Membership Site estupendo.
Herramientas
Una acción imprescindible para mejorar el SEO para Membership Sites es dar de alta a tu sitio de membresía en este par de herramientas: Google Analytics y Google Search Console.
No es algo que tenga que ver directamente con la construcción de tu Membership Site pero, son muy interesantes a la hora de mejorar tu posicionamiento.
Por si aún no conoces qué hacen estas dos herramientas vamos a recordarlo rápidamente:
Google Analytics
Es una herramienta gratuita que proporciona los datos de cómo han llegado los visitantes a tu sitio de membresía, cómo han conseguido llegar, a partir de qué fuente y cuál es su comportamiento una vez han llegado.
Google Search Console
Es una herramienta también gratuita que te ayuda a controlar la presencia de tu sitio de membresía en los resultados de búsqueda de Google.
No es que sea obligatorio registrarte para que tu sitio web indexe, no obstante, si lo haces podrás entender mejor cómo te ve Google. Tendrás un mayor control y podrás optimizar mejor tu sitio de membresía.
Robots.txt
Otro elemento a controlar es configurar el archivo robots.txt.
Lo que permite este archivo es bloquear solamente la indexación de partes de tu Membership Site: páginas, artículos, taxonomías… que quieras mantener privadas y, por lo tanto, ocultas al motor de búsqueda.
Es un archivo que se genera de forma automática si usas el plugin Yoast SEO (hablaremos de él más adelante) y si no, puedes crearlo tú mismo accediendo a tu sitio de membresía vía ftp.
Es un archivo que te permite hablar directamente con los robots de búsqueda de Google o de cualquier otro indexador o buscador. Es importante que entiendas cómo funciona el archivo y que pongas tus propias directrices.
Te dejamos el enlace al archivo robots.txt de Bicicleta Studio.
Sitemap
Una de las directrices importantes que deberías incluir en este archivo robots.txt es el sitemap. No deja de ser un listado de enlaces de tu sitio de membresía ordenado por tipos de contenido.
Gracias a este archivo de tu WordPress ayudas a Google a rastrear mejor tu sitio de membresía. De hecho, es como si le dijeras: «Mira Google, mi Membership Site tiene estas páginas, estos CPT, estos vídeos, estas etiquetas…«
Es una forma fácil de que Google u potro motor de búsqueda entienda tu página.
Puedes crear tu sitemap de forma sencilla si usas los plugins de WordPress Yoast SEO o Google XML sitemap. Estos plugins crean el archivo del sitemap para que tú lo puedas enviar a Google Search Console y para que el motor de búsqueda lo pueda entender fácilmente.
Te dejamos el enlace al sitemap de Bicicleta Studio.
Configuración interna
Desde la propia configuración interna de tu sitio de membresía construido en WordPress se puede optimizar y mejorar para que Google indexe mejor.
Concretamente, hay un par de aspectos fundamentales:
- Asegúrate de que la opción de ajustes de lectura de «Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio» de tu sitio de membresía esté SIN seleccionar.
- Escoge la opción de «nombre de la entrada» dentro de ajustes de los enlaces permanentes. De esta forma vas a conseguir una url mucho más amable para Google. No hagas caso de la que viene marcada por defecto.
Plugins
Podemos usar plugins para mejorar nuestro SEO para Membership Sites, no obstante, no son imprescindibles.
Entra en escena el famoso Yoast SEO (es el plugin de SEO más conocido y usado) y otros muchos plugins que muchas veces quedan a su sombra.
Recordemos que estos plugins no son imprescindibles. Obviamente, no basta con instalarlos para que por arte de magia tu sitio de membresía aparezca el primero en Google.
Yoast SEO no es un consultor o especialista en SEO. Es un simple plugin, una herramienta, que te ayudará a indexar mejor tu sitio. Puede llegar a ser un plugin excesivo (y pesado) ya que ofrece muchas más opciones de las que realmente vas a usar.
¿Por qué no son imprescindibles estos plugins?
Por ejemplo, si usas Genesis Framework verás que lleva incorporados metabox y campos personalizados en cada entrada o página. Podrás escoger tú mismo cómo será el título, la descripción y los atributos de SEO necesarios para definir tu sitio de membresía.
Ten en cuenta que no es cuestión de un solo factor la buena indexación de tu sitio de membresía sino de un conjunto de factores y buenas prácticas, entre ellos, los que aquí te exponemos.
Extracto
Una buena práctica para mejorar el SEO para Membership Sites es usar los extractos y descripciones.
En el caso de un sitio de membresía el extracto (excerpt) o descripción corta toma una importancia muy relevante.
Ten en cuenta que la mayoría de sitios de membresía albergan una gran cantidad de contenido en formato vídeo, audio o imagen que no será indexado por Google u otros motores de búsqueda.
El motor de búsqueda solo rastrea texto. Es importante que acompañes el contenido en formato vídeo, audio o imagen de la pertinente descripción de texto para que Google pueda leer qué es a lo que contiene tu Membership Site.
Así que redactar los extractos y la descripción de la entrada toman todo el protagonismo a la hora de acompañar el contenido en un formato que Google no puede indexar (vídeo, audio, imagen).
Contenido de valor
Para finalizar las buenas prácticas SEO para Membership Sites nos centramos en el contenido.
Lo que va a atraer a usuarios y nuevos suscriptores a tu Membership Site es tu propuesta de valor.
Comunicarla de manera eficaz y clara es fundamental para que alguien vea que cubres una necesidad y decida suscribirse.
Una opción muy interesante es optar por el contenido restringido parcialmente. ¿De qué va a servir escribir una entrada si Google no la puede ver?
Escoge al detalle qué contenido quieres mostrar y cuál no. Te dará juego a la hora de ofrecer tu propuesta de valor y difundirla para que los usuarios, finalmente, decidan suscribirse y formar parte de tu Membership Site.
Los shortcut de cada plugin de membresía te ayudarán a conseguir esta restricción parcial de contenido. Un par de ejemplos:
- Restricción de contenido total y parcial en PMP
- Cómo restringir parcialmente el contenido con WooCommerce
Más importante que obsesionarse con el SEO para Membership Sites es atraer a tus suscriptores potenciales con el marketing de contenido o inbound marketing.
Los usuarios pueden buscarte antes de conocer tu propuesta de valor y estar listos para suscribirse.
Ahí es cuando tu blog, podcast o contenido freemium toma protagonismo, ya que es quien realiza el trabajo de captación. Para ser eficiente al 100%, no olvides incluir una llamada a la acción o CTA al final de cada entrada que lleve a los usuarios a la suscripción de tu Membership Site.
Por cierto, sabías que…
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