El valor de la educación física, membresía para llevar tu docencia al siguiente nivel
Diseño de identidad corporativa y diseño y desarrollo web de El valor de la educación física, un Membership Site con cursos, máster class y reuniones en directo para profes de EF.
El punto de partida
Kisco Vázquez es licenciado en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte y entrenador nacional de voleibol. El deporte es su pasión, y también su vocación.
Kisco lanzó en 2017 su membresía para profesores la Educación Física, compartiendo formación y recursos para hacer más fácil su día a día profesional.
El contenido que Kisco ofrece en su web, tanto el gratuito como el de pago, es de mucho valor: podcast, artículos, masterclass… todo orientado a ayudar a colegas de profesión.
La plataforma, creada por él mismo, funcionaba. Sin embargo, Kisco se dio cuenta de que necesitaba una puesta a punto. Requería ponerla al día para adaptarse a las necesidades actuales de sus suscriptores.
A su vez, Kisco tenía claro que el estado actual de la plataforma web le impedía crecer, escalar y llegar a más y mejores suscriptores.
Kisco creó en 2017 su membresía de formación y recursos para profesores de educación física y decidió, años después, que la plataforma necesitaba una actualización profesional para llevarla al siguiente nivel.
El objetivo a conseguir
Fue en ese momento en el que Kisco nos contactó. El objetivo consistía en actualizar la plataforma web que él mismo creo en tres grandes vertientes para mejorar su propuesta de valor y maximizar conversiones.
- Diseño web: sustitución del diseño anterior por uno más a medida y orientado claramente a la conversión.
- Programación: supresión de herramientas poco eficientes (maquinadores visuales y demás plugins) por código creado ad hoc para el proyecto.
- Usabilidad: mejora clara de la usabilidad de la membresía, tanto para él como para sus suscriptores.
Dicha propuesta de valor, debía formularse, de nuevo, en base a un modelo recurrente, concretado en un sitio de membresía de pago mensual y anual. Eso no iba a cambiar.
Lo que sí iba a cambiar era la forma en la que se presentaba. Mejorar el diseño, la usabilidad y la programación de la web para aumentar captaciones y, claro está, conversiones en su membresía.
El reto pues, era claro: mejorar la propuesta de valor de la membresía de Kisco en base a la mejora del diseño, la programación y la usabilidad de su Membership Site.
El resultado final
Tras trabajar codo con codo con Kisco, relanzamos elvalordelaeducacionfisica.com, una membresía de contenido en la que Kisco ofrece cursos, máster class y reuniones en directo con todo lo que necesitas para llevar al siguiente nivel tu docencia.
Identidad visual
Kisco había creado él mismo su propia identidad visual y su marca: El Valor de la Educación Física.
Kisco quiere comunicar el valor que tiene la Educación Física dentro de la educación en general y su carácter imprescindible.
Quiere transmitir honestidad, innovación, transparencia, frescura y solidez.
Transmitimos estos valores con una Identidad Visual minimalista, muy simple y muy limpia en la que predomina el espacio en blanco.
Partimos de la idea embrionaria de su logotipo y colores web existentes para desarrollar una identidad visual profesional que dé empaque a todo su contenido gratuito y premium.
Conservamos el color verde como color representativo, trabajando con una gama de verdes menos agresiva que la que estaba usando Kisco hasta el momento.
Estudiamos los elementos que conformaban el logotipo existente para evolucionar y diseñar uno nuevo.
El naming largo de El Valor de la Educación Física planteó un reto.
Se ha resuelto con varias aplicaciones de los elementos que conforman el logotipo para que se pueda usar el más adecuado en cada aplicación: web, redes sociales, vídeos, podcast…
El diseño de esta Identidad Visual se extiende a todo su contenido: imágenes destacadas del contenido premium, carátula del podcast y a todas sus futuras aplicaciones.
Para facilitar el flujo de creación de nuevas imágenes a Kisco hemos diseñado y creado varias plantillas para que él mismo pueda crear las nuevas imágenes cuando las necesite.
Recordemos que Kisco tiene mucho contenido creado, tanto gratuito como premium y es un reto adaptar todo este contenido a la nueva identidad visual.
Kisco quiere comunicar el valor que tiene la Educación Física dentro de la educación en general y su carácter imprescindible.
Diseño web
A partir de los objetivos marcados por Kisco, trabajamos els diseño web del Membership Site aplicando la identidad visual creada exclusivamente para el proyecto.
El Valor de la Educación Física era un proyecto existente al que realizamos un rediseño completo y empezando de cero.
Analizamos el esquema funcional existente para definir el número de páginas necesarias para el sitio de membresía y detectar los problemas de navegación entre ellas.
Definimos una propuesta de páginas a eliminar, conservar y añadir.
Creamos el nuevo esquema funcional para El Valor de la Educación Física a partir del que elaboramos el diseño web de cada una de las páginas y entradas del Membership Site.
Finalmente, se ha rediseñado el checkout orientándolo totalmente a la conversión. Es por ello que se han suprimido elementos innecesarios que favorecen la distracción, enfocando la experiencia de usuario 100% a la compra de la membresía.
Desarrollo web
La plataforma de El valor de la educación física está basada en WordPress, el gestor de contenidos presente en más del 40% de sitios web a nivel mundial.
Para su confección, partimos de un tema prediseñado propio del estudio, y lo personalizamos por completo a las necesidades del proyecto, tanto desde el punto de vista de diseño como funcional.
La membresía se gestiona bajo el plugin WooCommerce (preexistente en la web) y sus extensiones WooCommerce Memberships y WooCommerce Subscriptions.
Usabilidad
Respecto al Membership Site de Kisco, se ha realizado un gran trabajo de optimización en términos de usabilidad y conversión.
Se ha mejorado y simplificado la intranet de usuario, comunidEF, de tal forma que los contenidos aparecen bien ordenados y al alcance de pocos clics.
Es decir, en esta zona comunidEF restringida solamente a suscriptores, los usuarios cuentan con todo lo necesario para trabajar en la plataforma sin la necesidad de la intervención de Kisco.
También se ha simplificado el área de usuario Mi cuenta desde donde el usuario puede gestionar de forma autónoma las suscripción, los métodos de pago y los detalles de su cuenta.
Por el otro, se ha automatizado completamente la organización y visualización de contenidos en el front-end.
En este momento, Kisco ya no tiene que preocuparse de ir colocando todas las capítulos al final de cada curso o capítulo a medida de que las publica, ya que se ha programado su aparición automática.
En definitiva, mejoras de usabilidad también para quien gestiona la plataforma, de tal forma que Kisco puede olvidarse de todos estos aspectos técnicos y centrarse en lo verdaderamente importante: crear contenido para la comunidEF.
Contenido
El contenido que ofrece Kisco en El valor de la educación física puede dividirse en los siguientes apartados:
- Contenido gratuito
- Podcast
- Artículos
- Noticias
- Vídeos
- Contenido premium
- Cursos y lecciones
- Masterclass
- Directos
Además, en la ComunidEF (el área privada sólo para suscriptores) los usuarios tienen a su disposición:
- Acceso a su Grupo Privado de Facebook
- Acceso al formulario de soporte
- Acceso a los formularios de participación
- Acceso a los descuentos sólo para miembros
Finalmente, cada suscriptor tiene acceso a sus datos, desde dónde puede revisar el historial de sus pagos y, si así lo desea, cancelar su membresía.
Ayudamos a Kisco rediseñado por completo su membresía, profundizando en los objetivos previamente marcados: diseño, programación y usabilidad web para mejorar claramente la experiencia de usuario y las conversiones.
La opinión de Kisco
Trabajar con Rosa y Jordi ha sido todo un acierto. Han hecho que un proceso complejo y tedioso se convierta en algo muy sencillo de llevar a cabo. He seguido exactamente los pasos y consejos que me han ido brindando y no puedo estar más contento con el resultado. Si tienes un membership site, puedes ponerte en sus manos que te guiarán a buen puerto incluso más allá de lo puramente técnico. Recomendado 100%
